- 12 января 2023 13:00
- Статья
«Вся интернет-реклама должна размещаться с идентификатором» – новосибирский юрист разъяснила новые правила
Роскомнадзор установил новые правила маркировки интернет-рекламы, которые в первую очередь затронут блогеров, администраторов каналов и создателей контента
фото rawpixel.com с сайта ru.freepik.com
1 сентября 2022 года стали законодательно установлены понятие интернет-рекламы и требования к ее размещению. Однако с 01.09.2022 по 01.11.2022 можно было не передавать информацию о рекламе в реестр, штрафы за это не накладывались, идентификаторы рекламным креативам не присваивались (так называемый, «переходный период» для адаптации к изменениям).
9 января 2023 года вступил в действие Приказ Роскомнадзора № 191 от 30.11.2022, устанавливающий требования к идентификатору рекламы, порядку его присвоения и размещения. Специально для BFM-Новосибирск юрист юридической консалтинговой компании Юсконсалт Вера Сорокина составила подробные разъяснения для всех, кто размещает рекламу в интернете.
В чем суть новых правил
Идентификатор интернет-рекламы – уникальный код, присваиваемый Оператором рекламных данных каждому рекламному креативу.
По задумке Роскомнадзора, идентификатор должен был интегрироваться в кликовую ссылку – иначе говоря, при наведении курсора на рекламный креатив мы должны были видеть ссылку, в конце которой содержится идентификатор. Размещение интернет-рекламы без идентификатора не допускается и является нарушением Федерального закона «О рекламе».
Приказом Роскомнадзора №191 установлены новые правила.
фото с сайта ru.freepik.com
Рассмотрим наиболее важные изменения:
• Если реклама размещается в составе авторского произведения (текстовый или графический блок, видеоролик, аудиозапись), идентификатор присваивается Оператором в течение 30 календарных дней после окончания месяца, в котором распространялась реклама (пункт 4 Приказа).
По общему правилу, идентификатор должен быть получен до размещения рекламы. Размещение рекламы без идентификатора является нарушением.
Но для авторского контента сделано исключение – получить идентификатор можно после размещения рекламы.
Правило имеет отношение в первую очередь к блогерам и авторам контента. Практически вся реклама, создаваемая блогерами, в том числе нативная, является авторским контентом.
• Роскомнадзор разъяснил, как будет выглядеть идентификатор и как он будет размещаться в ссылке (пункт 11 Приказа). Предполагается, что ссылка будет выглядеть так: https://site.ru/?erid=base58(protobuf), где «site.ru» – наименование сайта, а «erid» - наименование идентификатора рекламы.
• Если идентификатор невозможно встроить в ссылку, идентификатор должен быть размещен в начале текстового блока, поверх текстово-графического блока (картинки), поверх видеоролика в виде пометки «erid:xxx», где erid – наименование идентификатора рекламы, а ххх – буквенно-цифровой код (сам идентификатор) – пункт 12 Приказа.
фото с сайта ru.freepik.com
Кого затронут новые правила
В первую очередь, опять же, блогеров и авторов контента. Изначально предполагалось, что идентификатор будет интегрироваться в кликовую ссылку. В связи с этим возникли закономерные вопросы – а как быть с рекламными креативами, в которые невозможно встроить кликовую ссылку? Как быть с постами и REELSами в популярных соц.сетях? Как быть с «кружочками» в Телеграм и текстовыми рекламными публикациями? Роскомнадзор разрешил эти вопросы и разъяснил, что получать идентификатор все равно обязательно, но размещать его нужно «по- особому» - прямо в тексте рекламы, поверх картинок или видео.
Отдельно указано, что идентификатор должен быть размещен в контрастной пометке, должен быть доступен для визуализации, в том числе посредством использования программных средств (пункт 12 Приказа).
Что всё это значит
По нашему мнению, контроль за интернет-рекламой будет в основном автоматизированным. Специальная программа будет анализировать рекламные креативы, «распознавать» идентификатор или его отсутствие.
В случае отсутствия идентификатора, программа зафиксирует нарушение и передаст информацию в Роскомнадзор.
Как показала практика, регулирование рынка интернет-рекламы – это сложный процесс. Правила работы с интернет-рекламой постоянно меняются. Ожидаем, что Роскомнадзор выпустит еще не один документ, содержащий правила и разъяснения для регулирования рынка интернет-рекламы.
Мы рекомендуем отслеживать изменения и учитывать новые правила при работе с интернет-рекламой.
поделиться
поделиться
Рекомендуем:
Популярное
Стала известна судьба 476 пропавших без вести бойцов из Новосибирской области в зоне СВО
Таинственное исчезновение героя Россия Алексея Асылханова: новые подробности
Сбежавший из рабства новосибирец рассказал о сексуальном насилии над девочкой
Виктория Боня обратилась к Путину с речью о «вредителях» во власти. Что ответили в Кремле
День космонавтики 12 апреля 2026: история, значение и особенности праздника
Последние новости