- 08 января 2026 09:30
- Новость
Эксперты: «Прямые продажи демонстрируют осторожный оптимизм»
Всемирная федерация ассоциаций прямых продаж (WFDSA) представила отчет с финансовыми результатами отрасли за 2024 год.
Фото: WFDSA
Оборот индустрии прямых продаж и сетевого маркетинга в России в 2024 году составил 1,36 млрд $, годовой темп роста – 16,7%. С такими результатами РФ вошла в топ-20 рынков индустрии (18-е место) и заняла четвертую позицию среди европейских стран. Об этом свидетельствуют данные отчета Всемирной федерации ассоциаций прямых продаж за 2024 год.
Согласно документу, мировой оборот отрасли прямых продаж и сетевого маркетинга превысил 163,863 млрд $. По сравнению с прошлым годом значительных изменений не произошло (163,937 млрд $ в 2023 году), однако за последние три года этот показатель снизился на 3,6% (170,023 млрд $ в 2021 году). Среди регионов лидирует Азия (40,3%), далее идут Америка (37,3%) и Европа (21,6%). В пятерку стран-лидеров вошли США, Германия, Китай, Корея и Малайзия.
«В 2024 году отчет демонстрирует осторожный оптимизм в отношении настоящего и будущего отрасли. Прямые продажи показали признаки преодоления последствий пандемии», – прокомментировала результаты отчета генеральный директор WFDSA Шаила Маньям.
Эксперты Ассоциации проанализировали влияние индустрии прямых продаж и сетевого маркетинга на национальные экономики, разделив оборот отрасли в стране на ее ВВП и переведя результат в проценты. Аналитики пришли к выводу, что вклад отрасли в экономику России (0,063% ВВП) пока невысок и предоставляет много возможностей для роста. Среди стран СНГ наибольшую долю проникновения продемонстрировал Казахстан (0,238%; 14-е место в мире по этому показателю). Республика и ее 2,26 млн независимых дистрибьюторов обеспечили индустрии темп роста 21,8% и 682 млн $ оборота.
Среди продуктовых категорий лидируют товары для здоровья (29,0%), косметика (22,8%) и товары для дома (15,3%). В традициях россиянок – стремление к красоте, поэтому в РФ чаще всего покупают именно косметику (50%).
Количество независимых дистрибьюторов в мире осталось практически неизменным (104,3 млн человек в 2024 году против 104,2 млн в 2023 году), однако уменьшилось почти на 10 млн по сравнению с 2021 годом (113,7 млн человек). Среди сетевых предпринимателей по-прежнему преобладают женщины (свыше 70%): в Казахстане – 86%, в России – 88% (всего в стране 4,47 млн независимых дистрибьюторов).
«Мы видим, что индустрия прямых продаж и сетевого маркетинга дала своевременный источник дохода в экономический кризис периода пандемии, а сейчас в отрасли продолжают оставаться те, кто способен упорно трудиться и развивать свое дело. Это закономерный процесс. Отмечу, что сегодня технологии дают новые возможности сетевым бизнесменам: они проводят презентации онлайн – через конференции, мессенджеры, прямые эфиры. Это позволяет независимым дистрибьюторам расширять аудиторию и географию присутствия», – отметил директор по маркетингу международной компании прямых продаж QNET Тревор Куна.
поделиться
поделиться
Рекомендуем:
Популярное
«Меняйте закон, делайте до 70 лет»: россияне в ужасе от слов Терешковой, Родниной и Журовой о пенсии
Россиянам названа главная опасность «Макса»: чем страшен национальный мессенджер?
Когда Пасха в 2026 году: какого числа, точная дата, как подготовиться
Всеобщая мобилизация и призыв с 1 апреля: в Кремле сделали однозначное заявление
Родительская суббота 28 марта 2026: строгие запреты, духовный смысл, что можно и нельзя делать?
Последние новости