- 21 августа 2025 17:30
- Новость
Батарейка садится: рынок энергетиков ждет жесткая встряска
Запреты и негативный имидж обрушили рост продаж, но высокая прибыль все еще привлекает на рынок новых игроков.
BFM.Новосибирск
Рынок энергетических напитков демонстрирует явные признаки стагнации. Эпоха взрывного роста, похоже, подошла к концу. Согласно последним данным ритейл-аудита, если в январе продажи в натуральном выражении росли на впечатляющие 24% год к году, то к июлю темпы замедлились до всего 7%.
На рынок одновременно обрушилось несколько мощных негативных факторов. Ключевым стало регуляторное давление: федеральный запрет на продажу энергетиков несовершеннолетним и многочисленные региональные ограничения резко сузили целевую аудиторию. Потеря такого важного канала продаж, как вендинговые автоматы, также ударила по импульсным покупкам.
Однако, парадоксальным образом, на фоне этих тревожных сигналов полки магазинов продолжают пополняться новыми брендами. Секрет этого явления кроется в чистой экономике. По мнению экспертов, отрасль входит в новую фазу — фазу жесткой конкуренции. Если раньше рынок рос так быстро, что места хватало всем, то теперь начнется борьба за выживание. Крупные игроки будут делать ставку на лояльность аудитории и нишевые продукты (например, без сахара или для геймеров), а мелкие и новые бренды рискуют быстро сгореть, не сумев пробиться сквозь рекламный шум и законодательные барьеры.
Рекомендуем:
Популярное
«Их надо опустить»: депутат Роднина — о бурной реакции россиян на слова о пенсиях
Пасха 5 апреля 2026: кто отмечает сегодня, обычаи, традиции и строгие запреты
«Путин не простил». Военкоры отреагировали на уголовное дело экс-зама Шойгу Саликова
Страстная седмица 2026: календарь питания по дням в последнюю неделю Великого поста
Благовещение в 2026 году: какого числа, традиции, строгие запреты и народные приметы
Последние новости

