- 02 августа 2022 16:19
- Новость
Владельцы рекламных щитов в Новосибирске выступили против создания единого оператора
Лента новостей
Создание монополии приведет к росту цен для рекламодателей и сокращению влияния на рынок со стороны органов власти
Фото Сиб.фм
Операторы рекламного рынка обратились к представителям власти с просьбой не допустить окончательное принятие закона, который уже был принят в первом чтении на внеочередной сессии Госдумы 15 июля.
Новый законопроект предполагает серьезные изменения для рекламного рынка – депутат ГД Артем Кирьянов предложил ввести единого оператора цифровых рекламных для обеспечения национальной безопасности страны и предотвращения распространения недостоверной информации. Предполагается, что единый оператор обеспечит условия для контроля за рекламой на цифровых рекламных конструкциях и информацией в электронных объявлениях. Участники рынка говорят о том, что законопроект написан под конкретного игрока, не прошел экспертизу на антикоррупционную составляющую и не согласовывался в Федеральной антимонопольной службе. А преференции которые получит единый оператор при размещении и согласовании конструкций, нарушит сложившиеся отраслевые регламенты.
Обращение подписали девять операторов наружной рекламы Новосибирска: ООО «РИМ», Gallery, ООО «Транспортная Реклама», ООО РА «ТАСС-Медиа», ООО «Рекламные технологии», ООО «Группа компаний АртБизнесЛайн», ООО «Виджет», ООО РА «Голливуд 11» и ООО «Магистраль Медиа».
Рекламщики адресовали свое послание депутатам Госдумы от Новосибирской области, губернатору Андрею Травникову и мэру Анатолию Локтю. Вошли в число адресатов также уполномоченный по правам предпринимателей Николай Мамулат, президент Торгово-промышленной палаты Новосибирской области Сергей Алтухов, председатель Заксобрания Андрей Шимкив и председатель горсовета Новосибирска Дмитрий Асанцев.
В письме операторы объясняют, что в случае появления единого оператора остальные участники рынка не смогут формировать качественную адресную программу, а региональные власти потеряют свое ключевое полномочие — планирование схемы размещения рекламных конструкций. Фактически полномочия власти перейдут коммерческой организации, и это создаст прецедент. Согласование и демонтаж конструкций региональные власти должны будут согласовывать с единым оператором, также он получит исключительное право на заключение договоров на установку и эксплуатацию рекламных конструкций сроком на 30 лет без проведения торгова, а также будет освобожден от необходимости получать разрешения на установку и эксплуатацию конструкций.
На рынке цифровой рекламы Новосибирской области насчитывается полторы сотни цифровых щитов. Основной оператор – «Дизайн Мастер» (ООО «Рекламные технологии»), которому принадлежат более 100 экранов. У ООО «РИМ» порядка 15 экранов, 23 носителя – у Gallery и около 8 экранов – у Russ Outdoor. Последнего игрока другие участники рынка называют интересантом законопроекта – он подходит под все критерии, по которым будет выбран единый оператор, и предполагают, что проект закона составлялся именно под него.
Изначально единый оператор должен будет подключить всех к единому софту, собственники экранов смогут ставить рекламу на свои щиты, но уже через через платформу единого оператора. Он же в свою очередь будет поднимать цену так, что любому собственнику этого экрана размещать свою рекламу будет просто невыгодно, – говорят участники рынка.
Проиграют не только собственники, но и остальные игроки рекламного рынка.
До того, как закон примут во втором чтении, составители письма надеются объяснить профессиональному сообществу и лицам, которые принимают решения, к каким последствиям приведет такой передел рекламного рынка.
Законопроект ставит существующих операторов наружной рекламы под угрозу полной потери бизнеса и разрушения отрасли наружной рекламы как таковой из-за фактического устранения рыночной конкуренции, считают операторы наружной рекламы.
поделиться
поделиться
Рекомендуем:
Популярное
Новая трагедия Маргариты Симоньян: какой диагноз поставили ребенку журналистки?
Мощная магнитная буря класса G3 настигла россиян 22 марта 2026 года
«Это нельзя вылечить»: какой диагноз у ребенка Маргариты Симоньян?
Водители возмущены новыми правилами ГИБДД в апреле 2026: платить придется тысячи
Пасха и Троица 2026: какого числа, точная дата, традиции и строгие запреты
Последние новости